Jak podaje Gazeta Prawna prawie co trzeci Polak6 nie korzysta z usług bankowych, a najważniejszym kryterium przy wyborze banku jest niezmiennie od kilkunastu lat wysokość oprocentowania oraz opłaty. Banki aby pozyskać nowego klienta muszą znaleźć sposób na odciągnięcie go od konkurencji. Dlatego bardzo istotnym jest przemyślenie strategii cenowych dla swoich produktów i usług.